“‘愛星美·匯生活’星美渠道全國巡展”在上周北京金源站取得了圓滿成功,當日銷售收入達20萬,而本周參加活動的五家店更是創造了日銷售收入超過80萬的佳績。全國星美渠道本周銷售成績呈現整體大幅上揚的趨勢,本次活動二戰告捷。
  近年來,星美集團業務體系不斷完善,加強渠道建設,與眾多享譽國內外的知名品牌精誠合作,形成了渠道帶動業績迅猛增長的良好態勢。星美更是首創了社區型渠道服務的概念,將紅酒數碼館開進社區,不但服務於我們星美的VIP會員,更是服務於社區的各個家庭,運用星美成熟的“O2O”線上線下互動模式,讓居民可以在家門口就能享受到星美的優質服務,體驗紅酒+數碼的時尚生活。今年,星美除了依托於原有影院渠道建設200家紅酒數碼館外,也會將額外在居民社區中開設300家,讓星美的渠道與服務更加貼近生活。未來三年,星美紅酒數碼館將遍佈全國社區,達到2000家的開店規模。
  星美整合自身優質的藝人、模特、內容製作、商品經營等優勢資源,利用自己強大的渠道優勢和創新的社區型渠道經營理念,吸引了大批品牌商和廣告主與其合作。4月18日-20日期間,康師傅、阿爾山、彩票寶、藍帶啤酒、華為、飛利浦、EFFY珠寶、方正、富士、興良匯等知名品牌與星美集團聯手,在星美國際影城成都環球店、貴陽花果園店、北京回龍觀店、廣州番禺店、廣州新都薈店舉行聯合品牌展示。今年,星美將舉辦200-250場這樣的渠道巡展大型品牌活動。
  作為“愛星美·匯生活”活動的舉辦影城,星美國際影城成都環球店是擁有西南地區最大的IMAX影廳的超五星級主題影城,為觀眾提供了超一流的觀影體驗及服務,更被第十一屆北法國電影展映(成都站)組委會指定為合作展映影院。屆時將在星美國際影城成都環球店展出一些列具有法國特色的影視作品,並會舉行VIP嘉賓觀影、電影首映儀式、新聞發佈會、導演見面會等活動。
  助推品牌引領發展雙向服務搶灘市場
  消費需求和消費行為的變化正在形成一場新的零售革命。在新的零售環境下,社交媒體、移動和數字科技等迅猛發展,正在從根本上改變零售格局。2012年星美創辦了中國第一家基於影院渠道的星美匯商城,引領影院線上線下“O2O”模式。
  星美數碼體驗館已於2014年全面入駐星美各大影城,積極拓展非票房收入。在過去的兩年中,星美匯以高速發展之勢,不斷詮釋中國首家線上線下互動影城的理念,憑藉星美渠道優勢,充分利用星美影院每年上千萬的觀影人流量,通過陣地廣告、院線廣告、模特藝人配合線上線下“O2O”銷售模式,為品牌商提供了穩定可倚重的平臺,實現銷量與口碑共贏格局。
  星美匯致力於全球知名品牌中精品的搜集及經營,引入國際開放體驗模式,創新商品陳列格局,傳遞“科技生活,經典時尚”的重要理念,以促進各品牌口碑提升和實現銷量突破為主要目的,為顧客提供的是線上訂購,線下取貨的便利與實惠,且購物與觀影優惠進行密切捆綁,服務於現有星美國際影城會員及龐大觀影人群及影城周邊3公里區域,感受電影文化與精品消費相融合的時尚氣場,體驗電影即生活,生活即電影的獨特氛圍,最終實現品牌與銷量雙贏。
  星美集團瞄準市場主動出擊,通過詳細的市場調研將影院購物人群做了細分,制定了整套的銷售策略與品牌策略。自星美匯建立運營以來,已與眾多世界一線品牌達成戰略合作,其合作內容已不僅僅是簡單的代理零售,更有限量定製產品、專屬折扣價直接投放至星美匯。
  此外,星美匯獨家享有星美國際影城會員渠道優勢,突破傳統銷售的盲點,可針對會員職業、年齡、購物需求等方面參數,進行更貼心、更專業的定向銷售。用完備的會員定向銷售模式搶灘市場,增加星美匯在零售業市場占有率及競爭力。
  面對藝術人們總是充滿熱情,這是一個將品牌與顧客聯繫在一起的美妙方式,也是一個能把品牌價值或品牌信息直接傳遞到人們的情感層面的渠道,是其他渠道所無法比擬的。星美匯利用獨家優勢,坐擁星美國際影城每年4000萬人次的高素質觀影人群,集合星美集團全渠道優勢,將星美與品牌商家進行戰略願景規劃。完美的將影院高端觀影消費人群、商家、星美匯三者融合,以用戶體驗口碑、品牌為先,聯手共贏為宗旨,助動品牌共同發展。
  2014年,星美全新起航,將推進影院終端與移動終端兩大渠道建設,實現電影院線與移動院線複合發展的全新格局。未來三年,每年增加40家影院,影院及星美匯數量將分別達到200家,銀幕數量超過1000塊,觀影人次達到8000萬,會員人數1000萬。移動業務方面,未來三年實現APP用戶達到5000萬。2014年,非票房收入由2013年的45%提高至70%,2015年,非票房綜合收入超過票房收入。
  星美國際集團將繼續深化產業結構調整,優化產業渠道,提升企業競爭力,加快擴張步伐,完善全國影院戰略版圖構建。渠道的日趨成熟,必將推動星美的未來,使其成為最具前瞻思想的多元化時尚互動平臺。
  來源:中國青年網【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:“愛星美·匯生活”二戰告捷 首創社區型渠道服務概念)
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